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小红书“种草”新生活_科技频道_东方资讯

2020-08-20 16:58      点击次数:

时间来到2020年,生活类内容已经成为内容消费领域中最核心的消费品类之一。 过去,一条、二更、日食记所代表的中短视频产出机构,借由精致的布景、慢节奏剪辑和精巧的叙事结构,开创了生活方式类内容的PGC时代。 视频平台的兴起将创作权限赋能给普通用户,也

时间来到2020年,生活类内容已经成为内容消费领域中最核心的消费品类之一。

过去,一条、二更、日食记所代表的中短视频产出机构,借由精致的布景、慢节奏剪辑和精巧的叙事结构,开创了生活方式类内容的PGC时代。

视频平台的兴起将创作权限赋能给普通用户,也让生活方式类内容自生产端到消费端都迎来了新的变化。

▲ 图/视觉中国 ▲

自从迷上健身,赵雪就开始跟着B站的健身UP主做健身操,疫情期间,她又通过小红书,跟着几个博主学习做电饭煲蛋糕。工作之余也要追求生活是这群CBD办公族的忠实信条,“再忙碌也要好好吃饭”的生活态度,透过视频化、内容化的生活方式得到呈现。

尤其是受村上春树有关《1Q84》“肉体才是人的神殿”表述的启发,赵雪自己本身也成为生活的分享者。每次做好一道菜或者完成一项健身打卡,赵雪就随手将视频记录发到小红书和朋友圈上,转眼间就多了几十个赞。对她来说,生活方式是一种习惯,也是一种自我表达,“人要寻找生活的真意”。

在日渐忙碌的都市节奏中,人们跟随B站上的健身博主跳美丽芭蕾、练直角肩,通过快手、抖音的民间美食解馋,也依靠小红书上的旅游、知识视频做笔记攻略,这背后,是用户对于向上生活的始终向往,渴望掌握自己的生活。

过去几年里,几个流量巨大的视频平台、社区应用,都将自己的重心向“生活”倾斜,以图嵌入用户的心智当中。抖音将自己的slogan改为“记录美好生活”,快手是“记录世界,记录你”,小红书则是“标记我的生活”。

为了更为深刻地嵌入到人们的生活当中,围绕生活方式类这个核心的品类,平台的内容倾斜,实际上是一种基于用户需求的供给侧反推。作为流量富矿,生活方式类内容是能最快帮助平台丢掉小众标签的秘密武器,也能最有效地攻占用户心智。

在2019年的抖音首届创作者大会上,抖音官方首次公布平台上27个日均播放量超一亿的内容领域。其中,生活记录类内容占比高达21%,是抖音最受欢迎的内容领域。在日均活跃用户已经占中国总人数一半的短视频时代,生活类内容透过算法标签,精准触达到各个人群。

只不过,“南抖北快”的竞争格局,决定了在短视频流量陷入存量竞争的态势下,能聚集头部流量的娱乐内容才是它们的首选,例如就稀缺资源明星等如周杰伦的争夺。

不同于PUGC等内容的高门槛,生活方式类内容几乎是零门槛的低成本表达,也就注定了后者需要配合更长的分发链条和更垂直的平台属性。

▲ 图/视觉中国 ▲

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